প্রযুক্তির দুনিয়ায় নিজেদের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় বিভিন্ন পরিবর্তন এনে চলেছে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম জায়ান্ট মেটা। এর ধারাবাহিকতায় এবার ফেসবুক পেজের লাইক বা ফলোয়ার সংখ্যা বৃদ্ধির প্রচলিত বিজ্ঞাপনী কৌশলে বড় ধরনের পরিবর্তনের আভাস পাওয়া গেছে। সম্প্রতি অনেক বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্টেই পেজে লাইক আদায়ের পুরোনো লক্ষ্য বা অপশনটি আর খুঁজে পাওয়া যাচ্ছে না। এর বদলে ব্যবহারকারীদের জন্য নতুন এক বিজ্ঞাপন লক্ষ্যমাত্রা সামনে নিয়ে আসছে জনপ্রিয় এই প্ল্যাটফর্মটি।
বিজ্ঞাপন তৈরির প্রক্রিয়ায় এই পরিবর্তনের ফলে ঐতিহ্যগত পদ্ধতির জায়গায় ‘ম্যাক্সিমাইজ নাম্বার অব ফেসবুক পেজ ভিজিটস’ বা পেজে ভিজিটর বাড়ানোর লক্ষ্যটি দেখা যাচ্ছে। অর্থাৎ, স্পন্সরড কনটেন্টের মাধ্যমে সরাসরি ব্যবহারকারীকে নির্দিষ্ট পেজে নিয়ে যাওয়াই এখন নতুন এই ব্যবস্থার মূল উদ্দেশ্য। তবে এই বিষয়ে মেটার পক্ষ থেকে এখনো কোনো আনুষ্ঠানিক বক্তব্য বা স্পষ্ট ব্যাখ্যা দেওয়া হয়নি। ফলে এটি কোনো স্থায়ী সিদ্ধান্ত নাকি পরীক্ষামূলক কারিগরি আপডেট, তা নিয়ে ব্যবহারকারীদের মধ্যে ধোঁয়াশা রয়েছে।
ডিজিটাল মার্কেটিং পেশাজীবী এবং বিভিন্ন দেশের বিজ্ঞাপনদাতাদের অভিজ্ঞতা বিশ্লেষণ করে দেখা গেছে যে, এই পরিবর্তনটি সব অ্যাকাউন্টে একযোগে কার্যকর করা হয়নি। কিছু অ্যাকাউন্টে পুরোনো অপশনটি পুরোপুরি অদৃশ্য হয়ে গেলেও, অন্য অনেক অ্যাকাউন্টে সেটি আগের মতোই সক্রিয় রয়েছে। মেটা সম্ভবত নতুন এই বিজ্ঞাপন পদ্ধতিটি পরীক্ষামূলকভাবে নির্দিষ্ট কিছু অ্যাকাউন্টে চালু করেছে অথবা তারা ধাপে ধাপে পুরো সিস্টেমটি আপডেট করার পরিকল্পনা নিয়ে এগোচ্ছে।
নতুন এই ব্যবস্থায় বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সরাসরি লাইক নেওয়ার সুযোগ না থাকলেও, আগ্রহী দর্শকদের পেজে নিয়ে আসার ওপর জোর দেওয়া হচ্ছে। দর্শকরা পেজে প্রবেশ করার পর যদি কনটেন্ট পছন্দ করেন, তবে তারা নিজ দায়িত্বে পেজে লাইক বা ফলো দিতে পারবেন। একইভাবে ইনস্টাগ্রামের ক্ষেত্রেও ব্যবহারকারীদের সরাসরি নির্দিষ্ট প্রোফাইলে নিয়ে যাওয়ার বিজ্ঞাপন লক্ষ্যমাত্রা দেখা যাচ্ছে, যা মেটার সার্বিক বিজ্ঞাপন নীতিতে এক নতুন পরিবর্তনের ইঙ্গিত বহন করে।
ভবিষ্যতে এই পরিবর্তনটি স্থায়ী রূপ নিলে কনটেন্ট নির্মাতা ও ব্যবসায়ীদের প্রচারণামূলক কৌশলে বড় ধরনের পরিবর্তন আনতে হবে। শুধু অর্থের বিনিময়ে সরাসরি লাইক না বাড়িয়ে, মানসম্মত কনটেন্ট তৈরি এবং ওয়েবসাইট ট্রাফিক বা সরাসরি বিক্রির মতো বিকল্প লক্ষ্যগুলোতে মনোযোগ দিতে হবে। তবে মেটার পক্ষ থেকে সুনির্দিষ্ট ঘোষণা না আসা পর্যন্ত এই পরিস্থিতি নিয়ে উদ্বিগ্ন না হয়ে বরং বিষয়টি গভীরভাবে পর্যবেক্ষণ করার পরামর্শ দিচ্ছেন সংশ্লিষ্ট বিশেষজ্ঞরা।
